一、大赛主题
随着市场经济的不断发展，市场营销策划已成为企业成功的关键之一。本次大赛旨在为在校大学生提供一个“知行合一”的实践平台，培养大学生的营销策划和实践能力，提高同学们的综合素质。通过激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次难得的品牌营销的实战演练机会。iGPSPORT迹驰成立于2012年，是一家专注于自行车智能GPS码表、运动手表、智能车灯等的运动智能硬件研发、制造、销售及数据服务的高新技术企业。旗下产品行销欧洲、美洲、亚太等全球主要区域的40余个国家和地区，服务全球超200万运动爱好者。2025年12月21日，iGPSPORT迹驰正式发布公司首款专业运动手表VeRun，这是一款专为入门到进阶运动爱好者打造，可与iGPSPORT迹驰码表实现无感互通的专业运动手表。其超轻机身、多维数据监测、专业运动状态恢复评估等功能，不仅能充分满足跑步、游泳、跳绳、徒步等多场景运动需求，还能实现与iGPSPORT迹驰码表的无感心率推送及智能提醒联动等功能，进一步满足骑行状态下的多维数据需求。
本届挑战赛将以iGPSPORT迹驰最新发布的专业运动手表——VeRun为研究对象，核心聚焦“如何将VeRun推入大学生群体，扩大产品及品牌认知，让VeRun成为大学生们的首选运动手表”。参赛团队需深入洞察大学生对于运动手表的需求偏好，挖掘并放大VeRun产品亮点与大学生们的深层次连接，用有创意、可落地、懂产品的市场营销方案，以职业化的工作要求帮助企业发掘真需求、解决真问题，提升品牌在校园群体中的认知触达与讨论度。
二、参赛对象
湖北经济学院法商学院在校学生。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队3-5名队员，1名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。学校支持与鼓励跨年级、跨专业组队。
三、报名方式
报名：2026年5月21日—6月1日，以团队为单位填写报名表，并将报名表提交至九华厅摆点处，参赛者请加入QQ群：791124986。报名表详见QQ群。
四、命题对象：VeRun
1.产品名称：VeRun专业运动手表（iGPSPORT迹驰旗下首款运动手表）
2.上市时间：2025年12月21日
3.产品售价：1199元
4.产品定位：专业运动手表
5.slogan：轻盈开跑，准能进步
6.目标人群：
（1）严肃跑者： 关注跑姿、渴望通过数据量化，提升成绩与避免受伤，希望数据足够准确的跑步爱好者。
（2）迹驰生态用户/骑行者： 已使用iGPSPORT码表，希望获得更便捷、无心率带束缚的，能通过iGPSPORT App一站式聚合数据的，专业骑行数据体验的骑手。
（3）都市运动爱好者： 追求高品质生活，需要一款兼顾日常佩戴舒适性、健康监测与多场景运动专业性的腕上设备。
7.核心卖点：
（1）够轻：32.5克超轻机身，1.32英寸高清AMOLED大屏，佩戴无感舒适，14天超长续航。
（2）够准：
a.定位快，轨迹准：VeRun使用了行业标杆的双频段全星座定位系统，沿用BiNavi骑行导航码表旗舰级的定位信号和联合处理算法，让手表定位速度更快，轨迹精度更准；
b.心率准：采用业内主流的4通道接收方案和科学的心率模块布局，则让VeRun即使在高强度运动中，心率等相关数据依然稳定准确。
（3）够专业：
a.专业跑表： 内置的高精度 IMU 传感器，无需任何额外配件，VeRun 可以实时监测你的步频、步幅、垂直振幅以及触地时间等核心跑姿参数，从根源改善跑姿，预防损伤。
b.运动潜力评估：VeRun 引入六维能力雷达评估体系，能直观地展示你的爆发力、耐力、有氧能力等各项指标，基于对你最大摄氧量的精准测算，VeRun 能够科学预测你5公里、全程马拉松等经典距离的完赛时间
c.实用、好用：5ATM防水等级，“光电旋钮+按键”的物理操控设计，让VeRun实用、好用。
d.跑步、骑行都可以：与迹驰生态互通，可向码表推送心率及骑行状态联动提醒。
五、初赛：调研为本，心智为锚——大学生运动手表使用行为与品牌心智研究
初赛命题旨在培养和考察学生们的市场调研和数据分析能力，了解市场营销工作最为重要的先期需求洞察。这是开展市场营销工作的关键步骤，只有充分了解市场需求，找到产品差异化优势，才能制定有效的营销方案。
（1）要求：
1)不是泛泛的桌面研究，而是基于真实用户（含自己与身边同学）的一手洞察。
2)交付1份完善的市场调研报告。
3)交付1组调研问卷的原始数据。
4)以线上问卷+线下访谈的形式展开，每支团队有效样本量数不少于120份，其中线上有效问卷不少于90份，线下访谈样本量不少于20份(重点在于洞察质量)。
5)线上问卷可通过问卷星等在线调研工具进行，线下访谈建议一对一面谈。
（2）交付清单
a.调研报告1份：以word文档，对市场调研结果进行总结。
b.全部线上问卷原始数据1份。
c.线下访谈速记1份，需整理成word文档。
d.制作ppt现场展示
（3）注意事项
1)问卷采用组委会提供的【附件-iGPSPORT迹驰大学生营销挑战赛调研问卷】，各参赛队伍可在此基础上，围绕营销目标，增加问卷问题，但不得私自删减问题。
2)参赛队伍须保证调研数据真实有效，且均为在校大学生。
3)调研报告模块：
a.目标人群画像： 运动类型（跑步/健身/骑行/球类等）、频率、场景、痛点（如：带手机不方便、数据记录不准、缺乏动力）。
b.大学生千元级手表消费心智研究-需求洞察：购买决策因素（价格/品牌/功能/颜值）、价格敏感度、功能需求、现有竞品认知与槽点，乐于接受的营销方式（如社媒种草、广告投放、明星代言等）。
c.品牌心智调研：对iGPSPORT迹驰和VeRun的品牌认知度，以及对市面上主流运动手表品牌的认知度。
六、大赛流程
大赛起止时间：5月初—11月中下旬。
各环节起止时间：
报名起始时间：5月初，各参赛团队可开始准备报名及初赛相关内容。
报名清单提报：5月25日，各高校提报参赛团队清单，组委会确定各高校晋级名额。
初赛结果提报：6月14日截止，各高校提报晋级团队名单及初赛报告。
复赛材料提报：10月11日截止，参赛队伍提报复赛材料。
复赛材料评比：10月12日-18日，组委会开展复赛方案评选，产生30强，以及进入决赛队伍清单。
决赛：11月14号现场评比并颁奖。奖项设置特等奖、一等奖、二等奖、三等奖、营销新星奖等。
七、奖项设立
根据参赛团队数量（至少保证6支团队）确定校内一、二、三等奖，原则上按照每6支团队一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名的比例给予奖项，一等奖晋级进入复赛，各高校一等奖原则不超过3名。（对于参赛团队数量较多的校区，组委会可根据其具体参赛情况按比例适当增加获奖名额）；获奖名单由各高校组委会统一申报，大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会公章。
工商管理系
2026年5月20日
